Strategische identitätsorientierte Markenführung: Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie

Einführung.- Grundlagen zur Marke und identitätsorientierten Markenführung.- Das Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung.- Optionen zur Konzeption eines Soll-Selbstbildes der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung.- Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes einer Markenidentität auf lange Sicht.- Fallstudien zur strategische identitätsorientierte Markenführung in der Automobilindustrie.- Schlussbetrachtung.

" [...] das Buch [ist] insbesondere Dozenten der Markenfürhung zu empfehlen, da die Sprache leicht verständlich, die Abhandlung zu diesem zentralen Thema der Markenführung umfassend und die Ausführungen durch eine Vielzahl von Abbildungen, Tabellen, Beispielen und Fallstudien gut aufbereitet ist." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2007

"Der Arbeit gelingt es, ein erweitertes und vertieftes Verständnis der Markenidentität zu schaffen. Die umfassende und kritische Analyse bestehender Markenidentitäts-Modelle sensibilisiert dabei für die Relevanz und Komplexität der Markenidentität in der strategischen Markenführung. Durch die Darstellung von Optionen zur Entwicklung eines Soll-Selbstbildes der Markenidentität gelingt es Tanja Ringle, praktikable Ansätze zur Integration der Markenidentität in der strategischen Markenführung aufzuzeigen, die sowohl der Wissenschaft als auch der Praxis neue Impulse geben dürften." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

Dr. Tanja Ringle promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Sie ist derzeit im Bereich Marketing/Kommunikation der E.ON Sales & Trading GmbH tätig.

Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenführung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentitäten und die Rolle der Markenidentität bisher wenig Beachtung.

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität entwickelt und durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann. Weiterhin wird dargestellt, welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive. Die Erkenntnisse bieten Markenanbietern eine Orientierung, um Entscheidungs- und Handlungsmöglichkeiten im Rahmen der identitätsorientierten strategischen Markenführung zu identifizieren und zu nutzen.