Der Tourismus zählt in Deutschland zu einem der führenden Wirtschaftszweige. Die zunächst steigende Nachfrage nach Reisen in den Nachkriegsjahren („Reiseboom") ließ die Tourismusbranche auf hohem Niveau ankommen. Doch derzeit mehren sich die Anzeichen, dass der Gipfel erreicht und überschritten worden ist - die Tourismusbranche verzeichnet mittlerweile vielerorts Stagnation und es herrscht ein Kampf um zu erzielende Umsätze. Sind die Zeiten des fortwährenden Wachstums in der Gesamtheit dieses Wirtschaftszweiges vorbei? Mindestens eine Umstrukturierung hat stattgefunden! Die heutige Tourismusbranche ist nun auch stark geprägt von einem starken Verdrängungswettbewerb und einem eng kalkulierten, weitgefächerten Angebot. Aus dem oben angeführten „Gipfel" ist sozusagen eine „Hügellandschaft" geworden. Modernes Marketing muss hierauf Antworten finden! Wie in anderen Wirtschaftsbereichen müssen auch touristische Unternehmen ihr Handeln verstärkt nach modernen Markterfordernissen und Marketinggesichtspunkten ausrichten.