Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Psychologie - Sonstiges, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Der interdisziplinare Praventionsansatz erschliesst die Behandlung von Ubergewicht mit Wissen aus einem diametral entgegengesetzten Fachbereich: Neuromarketing am Point of Sale. Das Einkaufsverhalten von Ubergewichtigen wird u.a. uber die Achsen Abhangigkeit, Neurobiologie und Umwelt erschlossen und in Beziehung zu Verkaufsstrategien des Handels gesetzt, deren Aufbau, Massnahmen und Wirkung. Wahrnehmung ist hier ein Kernaspekt. Die Empirie pruft Effekte eines systemisch-erlebnisorientierten Ansatzes bei der Bewaltigung der taglichen Einkaufssituation., Abstract: Die vorliegende Arbeit greift die Frage nach der taglichen Bewaltigung der Einkaufssituation auf, jedoch nicht uber Produktwissen Was wird eingekauft?," sondern uber die Einkaufssituation, situativ-reaktivem Wissen Wie wird eingekauft?." Die Wahl des Untersuchungsgegenstandes basiert auf dem Kernproblem der diametral entgegengesetzten Zielsetzung von Marketing und Pravention. Moderne neuromarketing-basierte Verkaufskonzepte zielen darauf ab, die Stimuluskontrolle der Konsumenten subliminal zu unterwandern, wahrend moderne Behandlungskonzepte von Ubergewicht darauf abzielen, die Stimuluskontrolle zu erhohen. Beide Bereiche greifen dabei auf die gleiche Datenbasis zuruck, Erkenntnissen aus der Hirnforschung. Aktuelle Studien des National Institute on Drug Abuse (NIDA) belegen das Suchtpotenzial von Nahrung und stutzen Annahmen, dass Sucht das Einkaufsverhalten beeinflusst. Ein sensibilisiertes Reizverarbeitungssystem erschwert Ubergewichtigen den kontrollierten Einkauf. Untermauert wird die Problemstellung durch Ergebnisse der Universitat Mannheim. Nur 30% der Kaufentscheidungen sind uberlegt, 70% entstehen spontan, wahrend des Einkaufs. ..