Vom 26. Juni bis 17. Juli 2011 war Deutschland der Gastgeber der 6. FIFA Frauen Fu ball-Weltmeisterschaft, bei der 16 Nationalmannschaften um den WM-Pokal spielten. Abgesehen vom sportlichen Wettkampf der Mannschaften gewinnt auch die professionelle Vermarktung dieser Veranstaltung zunehmend an Bedeutung. Ein solcher sportlicher Gro event wird interessant f r Zuschauer, Medien, Sponsoren sowie Rechteinhaber und verlangt damit auch eine wissenschaftliche Betrachtungsweise. Sowohl f r die Sponsoren als auch f r die neun Austragungsorte der FIFA WM 2011 bietet die WM eine ffentlich wirksame Marketing-Plattform und die Gelegenheit, sich im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft zu pr sentieren. Durch die steigende Popularit t und Aufmerksamkeit dieser Sportart erschlie t sie sich immer neue Interessengruppen und Sponsoren. Dennoch schlagen die positiven Effekte nicht unbedingt auf die nationale Eliteliga ber. Die Spiele der Frauen-Bundesliga besuchen durchschnittlich rund 800 Zuschauer. Dieses Buch beleuchtet die gute Stadionauslastung der Frauen-Weltmeisterschaft und m chte kl ren, welche Faktoren und Ma nahmen zu diesem Erfolg beigetragen haben. Dar ber hinaus wird eine eingehende Analyse der Sponsoraktivit ten w hrend der WM vorgenommen, um letztendlich der Frage nachzugehen, inwiefern die Sponsoren eines Frauenturniers anders bzw. besser wahrgenommen werden als Sponsoren bei hnlichen Veranstaltungen der M nner.