Online-Spiele erlangen vermehrt Popularität. Die Vorteile der Internetära ermöglichen einen Spielekonsum, der durch Kommunikationstechniken und Interaktivität an Wertigkeit gewinnt. Die Verbindung zu viralem Marketing gilt es für die Vermarktung von Online-Spielen zu nutzen. Diese Arbeit befasst sich mit Einsatzmöglichkeiten zur viralen Vermarktung im Hinblick auf Rahmenbedingungen des Jugendschutzes, Datenschutzes und Digital Rights Managements. Für Kinder entwicklungsgefährdende Inhalte von Online-Spielen werden im Internet verbreitet. Datenverarbeitung und -erhebung bei Online-Spielen gehen oft weiter als der Konsument sich bewusst ist und Digital Rights Management sichert zwar technisch die Rechte des Inhabers, Problematiken durch die Interaktion der Spieler verkörpern jedoch neue Herausforderungen. Folglich enthüllen sich Grauzonen, die in der Entwicklung der digitalen Welt begründet liegen und rechtliche Belange übereilen.