Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Dortmund fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Modul Industry Sector, Sprache: Deutsch, Abstract: Die st ndige Weiterentwicklung der M rkte in der heutigen Zeit stellt gerade seit dem Zeitalter des sog. Web 2.0 im Hinblick auf das Marketing und dessen Aktualit t viele Unternehmen, vor allem jene Unternehmen, die sich in der Gr ndungsphase befinden, vor eine gro e Herausforderung. Kunden fordern s mtliche Informationen im Internet zu Produkten und Transparenz der Unternehmen, um sich abzusichern, das richtige zu tun oder zu kaufen. Das Internet bietet dem Mittelstand effektive, kosteng nstige und flexible Vertriebskan le und Marketing-M glichkeiten. Die heutige, vom Internet gepr gte Gesellschaft gestaltet dank der "social media" mit Webblogs, Facebook, Youtube etc. aktiv, kostenlos und kritisch an den 4P's des Marketing-Mixes mit in einer Zeit, in der Produktindividualisierung und kurze Produktlebenzyklen in K uferm rkten vorherrschen und es f r viele Unternehmen zunehmend schwieriger wird, sich darauf einzustellen. Wie k nnen also Start-Up Unternehmen Fu fassen und erfolgreich in den Markt eintreten? Marketing und insbesondere Werbung kann sehr teuer sein. Start-Up-Unternehmen k nnen dies aufgrund des geringen Gr ndungskapitals oft nicht finanzieren. Das virale Marketing setzt hier ein und kann ein kosteng nstiges Werkzeug sein, die Bekanntheit zu steigern und Kunden zu akquirieren. Gerade das Internet in der heutigen Form bietet effektive, kosteng nstige und flexible Marketingm glichkeiten.