Warum das Gehirn Geschichten liebt - Mit Storytelling Menschen gewinnen und überzeugen: Haufe Fachbuch
Autor Werner T. Fuchsde Limba Germană Paperback – 14 mai 2015
Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
- Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe.
- Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kunden anspricht.
- Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten.
- Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler.
Din seria Haufe Fachbuch
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Specificații
ISBN-13: 9783648065334
ISBN-10: 3648065335
Pagini: 346
Dimensiuni: 182 x 247 x 27 mm
Greutate: 0.86 kg
Ediția:3. Auflage 2015.
Editura: Haufe Lexware GmbH
Seria Haufe Fachbuch
ISBN-10: 3648065335
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Ediția:3. Auflage 2015.
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Notă biografică
Dr. Werner T. Fuchs, Marketing- und Werbeexperte, ist Inhaber einer Marketingagentur. Zu seinen Kunden gehörten u.a. UBS und Swissair. Er ist außerdem als Dozent und Referent tätig.
Cuprins
Vorwort
Teil 1: Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht
Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind
- Ein Neapolitaner in London - Warum Sie Storytelling bereits kennen
- Ein Planer im Wirrwarr - Warum es oft anders kommt, als man denkt
- Ein Film beim Psychiater - Warum das Gehirn Informationen als Geschichten speichert
- Sabine und Hänsel - Warum jeder eine andere Geschichte braucht
- Ein Fisch namens Nemo - Warum einfache Geschichten besser ankommen
- Ein Held und seine Helfer - Warum wir bei Geschichten einem festen Schema folgen
- Mit dem Käfer über die Alpen - Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden Hintergrund der Geschichte finden
- Ein Auftakt nach Maß - Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden verknüpfen können und wo die Grenzen liegen
- Ein Österreicher in China - Warum es einen guten Übersetzer für die Kommunikation braucht
- Ein Prinz im Weltraum - Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig sind
- Ein Pilot im Dschungel - Warum Checklisten nur bedingt nützen
- Ein Hans im Glück - Warum wir auf Zufall bauen sollten
- Ein Mann für alle Fälle - Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist
- Ein Regisseur in Aktion - Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind
- Orte für Aufführungen - Wo Geschichten ihren Ursprung haben
- Ein Beispiel für viele - Warum eine Mustervorlage genügt
Das Urthema für Ihre Geschichte finden
Was prägte die Zielgruppe am meisten?
Einsatzorte für das Storytelling
- Social Media - Bühne für den Austausch von Geschichten
- Verkauf - Beziehungsarbeit mit Geschichten
- Lehren und Lernen - Fakten durch Atmosphäre ersetzen
- Wissenschaft - ein neuer Tummelplatz für Storytelling
- Visual Storytelling - Drehbücher für Bilder
- Nachrichten - Kulissen und Titel
- Leitbilder - Geschichten für Verhaltensmuster
Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure
Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
Vier bildhafte Erinnerungshilfen
Ein Instrument für Analyse und Kontrolle des Storytelling
Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler
Anhang
- Filme für das Storytelling
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Über den Autor