Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2, Westfalische Hoschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Anhand eines Studiums zum "Masters of Business Administration" (MBA) entwickelt diese Diplomarbeit ein nutzerorientiertes, integriertes Marketingkonzept fur ein virtuelles Studium im Internet. Zunachst werden die Inhalte und Ziele des MBA vorgestellt und kritisch betrachtet. Anschliessend wird das Internet vorgestellt, insbesondere im Hinblick auf seine Moglichkeiten und Probleme beim Computer Based Training und Telelearning. Verschiedene Pilotprojekte werden vorgestellt. Im folgenden eher praktisch orientierten Teil wird ein Konzept fur eine virtuelle Lernumgebung(Web-Academy) entwickelt. Hierzu wird die Einordnung der Web-Academy ins Dienstleistungsmarketing aufgezeigt und Ziele und Zielgruppen ermittelt. Anschliessend werden die Strukturen einer Web-Academy entwickelt und ein moglicher Seitenaufbau erlautert. Zur Einfuhrung der Web-Academy wird ein Marketing-Mix entwickelt, das sowohl die klassischen Elemente des Marketing-Mix als auch die multimedialen Moglichkeiten des Internet ausschopft. Schliesslich werden Controlling und Erfolgsmessungen, als auch Restriktionen einer Web-Academy behandelt. Ein ausfuhrlicher Anhang enthalt neben einem Glossar unter anderem eine Ubersicht europaischer und nordamerikanischer MBA-Studiengange und eine Gegenuberstellung von Umfragen und Marktforschungsstudien zum Intern