Werbekommunikation: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung
Autor Nils S. Borchersde Limba Germană Paperback – iul 2014
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Specificații
ISBN-13: 9783658061975
ISBN-10: 3658061979
Pagini: 403
Ilustrații: XVIII, 385 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 25 mm
Greutate: 0.53 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer VS
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658061979
Pagini: 403
Ilustrații: XVIII, 385 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 25 mm
Greutate: 0.53 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer VS
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Public țintă
ResearchCuprins
Werbeforschung.- Die Werbeforschung der Kommunikationswissenschaft.- Entwurf eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs.- Formen des Appells.- Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung.
Notă biografică
Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
Textul de pe ultima copertă
Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.
Der Inhalt
Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
Der Inhalt
- Werbeforschung
- Die Werbeforschung der Kommunikationswissenschaft
- Entwurf eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs
- Formen des Appells
- Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung.
- Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Soziologie und BWL/Marketing.
- Praktiker aus der Medien- und Werbebranche.
Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
Caracteristici
Eine kommunikationswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras