Wissensmarketing: Strategische Entscheidungsoptionen für Anbieter von Wissen

1. Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin.- 2. Grundlagen des Wissensmarketings.- 2.1 Schlüsselbegriffe und -konzepte.- 2.2 Wissensmarketing als Marketing-Teildisziplin.- 2.3 Besondere Herausforderungen des Wissensmarketings.- 2.4 Die steigende Relevanz des Wissensmarketings.- 2.5 Zusammenfassung.- 3. Ressourcen für das Wissensmarketing.- 3.1 Der systemdynamisch-ressourcenorientierte Ansatz.- 3.2 Identifikation von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.3 Aufbau von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.4 Nutzung von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.5 Zusammenfassung.- 4. Strategische Entscheidungsoptionen für das Wissensmarketing.- 4.1 Übersicht über die wichtigsten Strategieansätze.- 4.2 Strategieoptionen für die Auswahl von Ressourcen.- 4.3 Strategieoptionen für den Aufbau von Ressourcen.- 4.4 Strategieoptionen für die Nutzung von Ressourcen.- 4.5 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.

Dr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company.

Die Vermarktung von Wissen unterscheidet sich grundsätzlich von der Vermarktung traditioneller Industrieprodukte und Dienstleistungen.

Dieses Buch legt den Grundstein für die neue Disziplin des Wissensmarketings.
Es zeigt u.a., wie sich Wissen von anderen Gütern unterscheidet, welche besonderen Herausforderungen für die Vermarktung von Wissen überwunden werden müssen und mit welchen Strategien Wissensanbieter erfolgreich auf den Wissensmärkten agieren können. Zu den Anbietern von Wissen gehören Unternehmensberater, Wirtschaftsprüfer, Investmentbanker, Trainer, Anwälte, Werbeagenturen, Designer, Architekten, Ingenieure, Autoren etc.

Das Buch wendet sich an alle, die von den neuen Chancen der Wissensmärkte profitieren möchten. Hierzu gehören Führungskräfte und Mitarbeiter von Unternehmen, die bereits Wissen vermarkten und ihren Erfolg weiter steigern möchten, genauso wie alle, die überlegen, wie sie zukünftig am Wachstum der Wissensmärkte partizipieren können.

Dr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company.