Seit geraumer Zeit beschaftigen Fragen wie die nach der Existenz eines Buy-Buttons," eines Kaufknopfs im Konsumentenhirn, gleichermassen Marketingexperten wie Verbraucherschutzer. Ist die moderne Gesellschaft willenloses Opfer der unbewussten Beeinflussung durch Konsumguterhersteller? Neue Erkenntnisse der Hirnforschung haben gezeigt, dass das Unbewusste sowie emotionale Pragungen das menschliche Verhalten und individuelle Entscheidungen dominieren. Vor diesem Hintergrund erklart sich das in den letzten Jahren rasant gestiegene Interesse der Wirtschaftswissenschaften fur die Hirnforschung, welches zur Entstehung des neuen Forschungsfeldes der Neurookonomie fuhrte. Einen Forschungszweig der Neurookonomie bildet das Neuromarketing, bei dem der Fokus vor allem auf die Erklarung des Konsumentenverhaltens gerichtet ist. Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Frage, wie aktuelle Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften auf den Kontext der Kommunikationspolitik ubertragen werden konnen. Dabei wird sich speziell auf die Gestaltung effektiver Werbung konzentriert