Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Westsachsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit geraumer Zeit beschaftigen Fragen wie die nach der Existenz eines Buy-Buttons," eines Kaufknopfs im Konsumentenhirn, gleichermassen Marketingexperten wie Verbraucherschutzer. Ist die moderne Gesellschaft willenloses Opfer der unbewussten Beeinflussung durch Konsumguterhersteller? Vermutlich sind Diskussionen uber die ethischen Seiten des Marketings so alt wie die Disziplin selbst. Obwohl Kritiker durch den zunehmenden Erkenntnisgewinn im Bereich des Konsumentenverhaltens eine Entwicklung zum glasernen Kunden" befurchten, ist man von diesem nach derzeitigem Forschungsstand noch weit entfernt . Es steht jedoch fest, dass die interdisziplinare Zusammenarbeit des Marketings mit anderen Forschungsgebieten ein tiefgrundiges Verstandnis des Konsumenten erlaubt. Dieses ist essenziell fur den Werbeerfolg eines Unternehmens. Neue Technologien wie das bildgebende Verfahren fMRI haben gezeigt, dass das Unbewusste sowie emotionale Pragungen das menschliche Verhalten und individuelle Entscheidungen dominieren. Vor diesem Hintergrund erklart sich das in den letzten Jahren rasant gestiegene Interesse der Wirtschaftswissenschaften fur die Hirnforschung, welches zur Entstehung des neuen Forschungsfeldes der Neurookonomie und dem Teilgebiet des Neuromarketings fuhrte. Wenn man sich heute auch einig ist, dass es keinen Buy Button" im menschlichen Gehirn gibt, so steht doch fest, dass die Beachtung neuronaler Prozesse ein entscheidender Faktor fur das Verstandnis der Konsumenten und damit der gezielten Beeinflussung von dessen Verhalten ist. Marketing muss nicht mehr nur auf die durch den Konsumenten geausserten Wunsche reagieren, sondern diese proaktiv aktivieren. Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Frage, wie aktuelle Erkenntnisse aus den Neurowissenschaf