Cette etude part de l'idee que la situation de consommation est a la base du processus de choix des consommateurs; situation qui peut etre caracterisee par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'etat de l'individu consommateur et du produit a un moment donne. Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur a rechercher certains benefices, ce qui aura une forte consequence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'etudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les benefices de marque recherches dans differentes situations de consommation donnees et pour un produit donne: le cafe; puis dans un second temps, d'etudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (preferences) et ceci pour differentes marques de cafe. Ce travail interessera donc les etudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent integrer le parametre de la situation de consommation dans leur marketing strategique et operationnel."