Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,1, International Business School Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflussfaktoren auf den zukunftigen Markt der Horsysteme zu identifizieren und ihre tatsachliche Einflussnahme zu analysieren. Weiterhin soll unter Berucksichtigung dieser Faktoren eine Marketingstrategie entwickelt werden, welche zu einer erfolgreichen Versorgung mit Horsystemen durch den Horgerateakustiker oder den HNO-Arzt, fuhrt und den finanziellen Erfolg sichert. Gesundheit ist der Megatrend der Zukunft. Der Horgeratemarkt ist nur ein kleiner Teilmarkt des Gesamtgesundheitsmarktes. Er hat ein enormes Wachstumspotential, da der Bedarf an Horsystemen bis 2050 immens steigen wird. Zunachst, werden der geschichtliche Hintergrund der Horsysteme, der Horgeratemarkt, die Preisgestaltung in diesem Markt und die verschiedenen Versorgungsmoglichkeiten erarbeitet, um dann die den Markt beeinflussenden Faktoren zu bestimmen. Weiterhin soll das wirtschaftliche Potential einer alternden Gesellschaft fur HNO-Arzte und Horgerateakustiker, aufgezeigt werden. Aufbauend auf den Analysedaten wird eine Marketingstrategie entwickelt, mit deren Hilfe es moglich ist, das okonomische Potential optimal zu nutzen. Zur Erarbeitung dieser Strategie werden verschiedene Werkzeuge eingesetzt. So kommt zur Analyse der externen und internen Umwelt des Unternehmens die PESTLE-Analyse zur Anwendung. Zur sinnvollen Marktsegmentierung werden die soziodemographischen, die psychographischen und die Verhaltensvariablen beleuchtet. Mittels der Ansoff'schen Produkt-Markt-Matrix wird eine Grundstrategie gesucht, welche dann auf den Markt der Horsysteme angepasst wird