Diese sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker gerichtete Arbeit enthalt einen systematischen Ansatz zur Auffindung und Auswahl marktgerechter Markennamen fur Neuprodukte. Dieser Ansatz basiert auf den Erkenntnissen verschiedenster Wissenschaftsgebiete. Nach einer intensiven Betrachtung verhaltensorientierter und markenschutzrechtlicher Aspekte werden konkrete Ziele und Strategien formuliert sowie Methoden zur Namensfindung und -bewertung vorgestellt und diskutiert."