Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Veranstaltung: Sustainable Marketing & Leadership, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Identifizierung, Analyse und Bewertung von Anzeichen, die auf eine bewusste Verbrauchert uschung beziehungsweise Gr nf rberei seitens Primark hinweisen, werden der Hauptbestandteil dieser Arbeit sein. Die menschenunw rdigen Arbeitsbedingungen und miserablen Fabrikzust nde in den Produktionsl ndern vieler Textilhersteller sind schon seit einiger Zeit ein viel diskutiertes und kritisiertes Thema in den westlichen L ndern. Auch der preisaggressive Bekleidungsdiscounter Primark ger t zunehmend in die Kritik der ffentlichkeit und vor allem internationaler Organisationen. Kritiker Murray Worthy h lt Primark vor, dass lediglich das Image als Saubermann der Branche von Interesse sei. An diesem Punkt stellt sich die berechtigte Frage, ob die Fashionmarke aus einer altruistischen Motivation heraus mit seinem kologischen und sozialen Engagement den ersten Schritt auf dem Weg zur Nachhaltigkeit gehen m chte oder ob es sich um extrinsische Motive handelt, die lediglich der Imageoptimierung dienen und daher als "Greenwashing" zu bezeichnen sind.