Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Fachhochschule Lippe und Hoxter in Lemgo, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahre 1943 grundete der Schwede Ingvar Kamprad die erste IKEA-Filiale in Almhult, Sudschweden. Der Name setzt sich aus seinen Initialen und den Anfangsbuchstaben des Anwesens Elmtaryd und der Gemeinde Agunnaryd zusammen. Es war ein Versandhandel fur viele verschiedene Erzeugnisse, und erst ab 1950 erweiterten die Mobel, die heute jeder mit dem Firmennamen verbindet, das Sortiment. Beim Versandhandel, dieser besonderen Form des Einzelhandels, werden die Waren nach Prospekten oder Katalogen per Post an den Kunden versandt. Der Schwede entwickelte das IKEA-typische Konzept, indem er die Mobel in Einzelteile zerlegte und sie fur den Transport in flache Pakete verpackte. Dieses Konzept hat sich bis heute erhalten und bewahrt: In den letzten 20 Jahren wuchs IKEA von einer Gruppe aus 10 Geschaften in 5 Landern mit einem jahrlichen Umsatz von $210 Mio. zu 125 Geschaften in 26 Landern (1993-94: Umsatz von $4,7 Mrd.).