Konnte die Marktforschung in der Vergangenheit den Erfolg des iPod prophezeien? War der Preiskampf der Telefongesellschaften voraussehbar? Sind Trends uberhaupt erforschbar? Sind kunftige Kundenbedurfnisse planbar? Diese Fragen zu beantworten ist nicht ganz einfach, denn die Veranderungen der Wettbewerbsbedingungen in einer dynamischen Umwelt verlaufen rasant, in immer kurzeren Abstanden. Gleichzeitig nimmt der Konkurrenzdruck im Rahmen der Internationalisierung der Markte zu. Dabei ist die Erschliessung neuer Markte fur viele Unternehmungen unternehmenspolitisch zu einem wichtigen Bestandteil der Gesamtstrategie geworden. Der Schritt ins Ausland erweist sich jedoch haufig als komplexer, teurer und kaum uberwindbarer Vorstoss, so dass die effiziente Gestaltung der internationalen Marktforschung wesentlich zum Gesamterfolg einer Unternehmung beitragt."