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Eine PR der nächsten Gesellschaft: Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel: Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Autor Peter Winkler
de Limba Germană Paperback – 28 oct 2014
Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?
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Din seria Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

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Specificații

ISBN-13: 9783658051822
ISBN-10: 3658051825
Pagini: 350
Ilustrații: XI, 322 S. 3 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 20 mm
Greutate: 0.54 kg
Ediția:2015
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Professional/practitioner

Cuprins

​Einleitung.- Rhetoriken des Wandels in der Online-PR.- Grundlagen.- Ambivalenzen einer PR im Wandel.- Medialer Wandel.- Kultureller Wandel.- Struktureller Wandel.- Conclusio: Eine PR der nächsten Gesellschaft.

Notă biografică

FH-Prof. Mag. Dr. Peter Winkler lehrt und forscht am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.

Textul de pe ultima copertă

Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?
 
Der Inhalt
•         Einleitung
•         Kritik gängiger Wandlungsrhetorik in der Online-PR
•         Medien- und gesellschaftstheoretische Grundlagen
•         Medialer Wandel: Von der massen- zur computermedialen PR
•         Kultureller Wandel: Von der konsistenz- zur flexibilitätsorientierten PR
•         Struktureller Wandel: Von der öffentlichkeits- zur netzwerkorientierten PR
•         Conclusio: Eine PR der nächsten Gesellschaft
 
Der Autor
FH-Prof. Mag. Dr. Peter Winkler lehrt und forscht am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.

Caracteristici

Kritik gängiger sozialer und medialer Wandlungsrhetorik in der PR Vorschlag eines soziologisch fundierten Alternativkonzepts Vorstellung der Relationalen Soziologie in der PR-Forschung Includes supplementary material: sn.pub/extras