Findet eine konjunkturelle Aufschwungphase statt, suchen viele Unternehmen nach qualifizierten Hochschulabsolventen - aufgrund des erwarteten Angebotsuberhangs haben diese die Moglichkeit, sich ihren Arbeitgeber auszuwahlen. Deswegen ist es fur Firmen wichtig, ihre Attraktivitat als Arbeitgeber als strategischen Wettbewerbs- und Erfolgsfaktor zu verstehen und dementsprechend auszubauen. Nur dadurch ist es moglich, neue Arbeitskrafte anzuziehen und am Markt bestehen zu konnen. Im vorliegenden Werk wird die Methode des emotionalen Employer Brandings vorgestellt, mit der Unternehmen auf den Wandel am Arbeitsmarkt vorbereitet werden sollen. Um zukunftig Absolventen fur sich zu gewinnen und langfristig an die Unternehmen zu binden, muss eine emotionale Arbeitgebermarke entstehen. Um ein Differenzierungskriterium und damit auch einen Wettbewerbsvorteil aufzubauen, genugen nicht mehr nur die klassischen Ansatze des Personalmarketings, da sie den beschriebenen Wandel sowie die zukunftigen Gegebenheiten am Arbeitsmarkt nicht ausreichend berucksichtigen. Dieser Problematik begegnet das Buch mit der Entwicklung neuer Strategien, wofur die Methoden und Erkenntnisse des Neuromarketings verwendet werden. Die Anwendung der Ergebnisse fuhrt dazu, dass sich das Unternehmen als interessanter Arbeitgeber am Markt platzieren und so neue Fachkrafte anwerben kann."