Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Nach einem anfänglichen Boom des Event­marketings steht das vergleichs­weise junge Kommunikations­instrument derzeit mehr denn je auf dem Prüfstand. Die Budgets der Unterneh­men sind limitiert und der Einsatz von Marketing-Events unterliegt einem verstärkten Rechtfertigungs­druck. Effizienz und Effektivität treten an Stelle von „Prunk und Glamour", von de­nen Veran­staltungen in der Vergangenheit oftmals domi­niert waren. Ein Schwerpunkt liegt auf den Erfolgs­faktoren für einen effektiven Einsatz des Event­marketings. Besonders brisant sind auch die Ein­schätzungen der Ent­wick­lungs­perspektiven des Eventmarketings: wie beurteilen Event-Verant­wortliche in Unternehmen den künftigen Einsatz von Marketing-Events, wo sehen sich Event­agenturen und spezielle Dienstleister? Trends und Perspek­tiven werden analysiert und sorgen damit für eine erhöhte Transparenz. Auf Unternehmens­seite können die Erkenntnisse unter Umständen für eine Opti­mierung des eigenen Event­managements genutzt werden. Eventagenturen und spezielle Dienstleister wie beispielsweise Location-Anbieter und Catering-Unternehmen können ihr Angebot an den aktuellen Kunden­wünschen ausrichten. Ein Buch für all jene, denen die Event-Branche am Herzen liegt und die ihre eigene Zu­kunft mit diesem spannenden Marketing­instrument verbinden.