Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westsachsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Mahefa, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abkurzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Abgrenzung und Ablauf der Arbeit3 2.Grundlegende Zusammenhange im Werbewirkungsprozess4 2.1S-O-R Modell4 2.1.1Verbindung zwischen S-O-R Modell und Laswell Formel4 2.1.2Kennzeichnung der Stimuli aufgrund der Laswell Formel6 2.2.Psychologische Determinanten im Werbewirkungsprozess 10 2.2.1Emotionen 10 2.2.2Motivation12 2.2.3Einstellung12 2.2.4Wahrnehmungsprozesse14 2.2.4.1Visuelle und sprachliche Wahrnehmung 14 2.2.4.2Farbwahrnehmung16 2.2.5Lern- und Denkprozesse18 2.3Soziale Determinanten im Werbewirkungsprozess23 2.3.1Die nahere Umwelt des Konsumenten 24 2.3.2Die weitere Umwelt des Konsumenten25 3.Reale Gestaltung von Anzeigen27 3.1Anzeige Beispiel 1: Werbung fur Haarfarbemittel Aloxxi Chroma von Nexxus27 3.2Anzeige Beispiel 2: Werbung fur Strumpfhosen von Kunert30 3.3Anzeige Beispiel 3: Werbung fur Zahnpasta von Kingfisher 33 3.4Anzeige Beispiel 4: Werbung fur Mobiltelefone von Motorola36 3.5Anzeige Beispiel 5: Werbung fur Sonnenschutzmittel von Lancaster 38 3.6Anzeige Beispiel 6: Titelbild der Zeitschrift Mahjubah 40 3.7Anzeige Beispiel 7: Werbung fur Campari von Campari GmbH43 3.8Anzeige Beispiel 8: Werbung fur das Parfum Eden von Cacharel46 4.Reale Gestaltung von Werbespots51 4.1.Gestaltung von Fernsehwerbespots am Beispiel von Icestelli-Eiscreme der Iglo-Langese-GmbH51 4.1.1Einschatzung51 4.1.2Beschreibung51 4.1.3Weiterentwicklung 54 4.1.4Storyboard56 4.2Gestaltung von Kinowerbespots am Beispiel von Campari der Campari GmbH 61 4.2.1Beschreibung 61 4.2.2Einschatzung 65 4.2.3Storyboard67 5.Entwicklungsperspektiven76 Anhang78 Literaturverzeichnis89 Ehrenwort"