Dans un contexte alliant une concurrence severe a une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsiderent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives interessantes. En parallele, cette strategie se revele une nouvelle possibilite d''achat pour le consommateur qui se trouve face a un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la these est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une experimentation a ete realisee afin de manipuler differents couples marque-enseigne. Le consommateur tend a accorder plus d''importance a la marque lorsqu''il evalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degre de specialisation percu de l''enseigne, influe egalement sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarite subjective a la marque et a l''enseigne sont egalement prises en compte."