Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu'il y a peu, ce segment a ete assimile a celui des enfants alors qu'ils ont des reactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette these se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l'etude des reactions des adolescents a la strategie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont ete poursuivis: identifier les facteurs d'evaluatin d'un produit co-marque; etudier l'influence de plusieurs variables psychologiques et sociodemographiques sur l'evaluation d'un produit co-marque et examiner les consequences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulieres que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu'apporter des informations interessantes dans la comprehension du comportement du consommateur adolescent."