" Qu precio tiene?", o alguna variante de significado similar, es sin dudas la frase m s popular en el mundo de los negocios. Esta incisiva pregunta aparece en las transacciones comerciales m s diversas y habitualmente es motivo de obsesi n, tanto de compradores como de vendedores. Sin embargo, a pesar de su gran popularidad y visibilidad, los precios muestran un costado enigm tico apenas se comienza a profundizar en el tema. Qu l mite define que algo sea considerado caro o barato? Lo m s caro, siempre es mejor? Por qu raz n algunos precios terminan en nueve? Pueden las empresas tomar el control de sus precios o ellos son definidos por el mercado? Es suficiente conocer los costos para determinar el precio? Abordar este tipo de preguntas, y as revelar Los secretos de los precios, es justamente la finalidad principal de este libro.