Wenn es Naturgesetze gibt, dann muss es auch Marketinggesetze geben Gesetze, die erkl ren, warum manche Marken ber Jahrzehnte Erfolg haben, w hrend andere sang- und klanglos untergehen. Ausgehend von diesem Postulat des Marketing-Gurus Al Ries zeigt Heinz G nther anhand unz hliger Fallbeispiele, dass es tats chlich diese Gesetzm igkeiten im Marketing gibt. In 20 fundierten wie unterhaltenden Kapiteln arbeitet er die zwei entscheidenden Kr fte f r diesen Erfolg heraus: Divergenz und Evolution. Durch die Beachtung dieser Marktkr fte und die daraus resultierenden Konsequenzen f r den Brandingprozess werden Sie in der Lage sein, mit Ihren t glichen Entscheidungen und langfristigen Strategien ein solides Leadership-Modell zu entwickeln. Heinz G nther ist seit 2003 selbstst ndiger Marketingberater und sammelte davor unter anderem bei zwei Weltmarktf hrern wertvolle Erfahrungen.