Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentitat der BAH modelliert. Aus der Markenidentitat wird im Weiteren eine Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewahlten Marketinginstrumenten auf diese analysiert. Zusammenfassend soll die vorliegende Arbeit die Markenidentitat und - positionierung der BAH, unter den ausgewahlten Aspekten des Marken-Brandings und der Kommunikationspolitik bewerten."