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Der Arger Mit Marken: Markendisidentifikation Untersucht Am Beispiel Der Deutsche Bahn, E.on Und Wiesenhof

Autor Martin Seidensticker
de Limba Germană Paperback – 21 ian 2015
Marken erleichtern uns das Leben. Sie dienen als Entscheidungshilfe und Risikoreduzierung in einer Welt, die komplizierter und schneller wird. Zeit hingegen wird knapper und immer kostbarer. Marken haben somit einen kostbaren Wert fur Menschen. Durch die Identifikation zeigt man starke Emotionen, wie Sympathie. Es geht soweit, dass Marken Personlichkeits- bzw. Charaktereigenschaften zugeschrieben oder sie Partner in einer Beziehung werden. Stehen Marken nun fur etwas was man selbst ablehnt, ist die Frage warum ist mir personlich das wichtig? Die Frage nach dem Warum" ist der Kern der qualitativen Forschung des hier vorliegenden Buches, die sog. Laddering-Technik." In einer Vorstudie qualifizierten sich die Marken Deutsche Bahn, E.ON und Wiesenhof zur Untersuchung der Disidentifikation. Der Arger mit Marken ist ein Alltagsphanomen, das in der Forschung kaum Betrachtung gefunden hat. Erste Ansatze soll das vorliegende Buch liefern.
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Specificații

ISBN-13: 9783954259083
ISBN-10: 3954259087
Pagini: 156
Ilustrații: 30 Abbildungen
Dimensiuni: 148 x 210 x 8 mm
Greutate: 0.2 kg
Editura: Disserta Verlag

Notă biografică

Martin Seidensticker, M.A. wurde 1985 in Leipzig geboren. Sein Studium in Media Management (B.A.) an der Hochschule RheinMain schloss er im Jahre 2010 ab. Anschließend absolvierte der Autor erfolgreich das Master-Studium der Unternehmenskommunikation / PR an der Universität Mainz im Jahre 2013. Bereits während des Studiums war der Autor für bekannte Markenunternehmen wie der Audi AG, der Deutschen Telekom AG oder der Neckermann AG tätig. Ausgezeichnet für seinen Lebenslauf erhielt der Autor ein Stipendium des Hessischen Ministeriums für Wissenschaft und Kunst und wurde "Young Professional" des Bundesverbands deutscher Pressesprecher e.V. Die Omnipräsenz von starken Marken motivierte ihn, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.