Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg (Lehrstuhl fur Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar "Starke Marken," Sprache: Deutsch, Abstract: AbkurzungsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisV AnhangsverzeichnisVI 1Einleitung1 2Begriffsabgrenzung2 2.1Marke2 2.2Markenpersonlichkeit2 3Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersonlichkeit4 3.1Identitatsbasierte Markenfuhrung4 3.2Markenpersonlichkeit als Basis fur die Konsument-Marken-Beziehung6 3.3Determinanten und Dimensionen der Markenpersonlichkeit8 4Ansatze zur Messung der Markenpersonlichkeit10 4.1Stand der Literatur10 4.2Ausgewahlte Ansatze12 4.2.1Markenpersonlichkeit nach AACKER13 4.2.2Markenpersonlichkeit nach HIERONIMUS15 4.2.3Markenpersonlichkeit nach MADER16 4.3Evaluierung der ausgewahlten Ansatze18 5Zusammenfassung22 Anhang23 Literaturverzeichnis28