Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits 1977 wurde Marketing definiert als "die bewusst marktorientierte F hrung des gesamten Unternehmens." Marketing zielt auf die Festschreibung angestrebter zuk nftiger Soll-Zust nde ab, die durch den Einsatz der Marketing-Instrumente erreicht werden sollen. Daraus resultieren insbesondere Ziele konomischer Natur, wie z.B. Gewinn-, Absatz- und Marktanteilsmaximierung. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Firmenimages gehen in dieses Zielszenario mit ein. Eine Erh hung des Marktanteils geht beispielsweise ber die Analyse des Marktpotenzials, indem zun chst Zukunftseinsch tzungen ber den Markt getroffen werden und im Anschluss daran eine Einsch tzung/Berechnung der Marktwachstumsraten vorgenommen wird. Handelsketten von Gro h ndlern haben eine lange Tradition in Europa. Bereits vor dem zweiten Weltkrieg begann die Entwicklung der Filialbetriebe mit unterschiedlichen Sortimentsschwerpunkten, wie z.B. Tabakprodukte. Mit Beginn der 50er Jahre des letzten Jahrtausends begann die eigentliche Entfaltung in diesem Bereich erst. Beim Gro h ndler Lekkerland und seinem vielf ltigen Sortimentspolitik ist das auch nicht anders. Der 1956 in den Niederlanden aus mehreren einzelnen selbstst ndigen S waren-Gro h ndlern zusammengeschlossene Gro konzern Lekkerland hat ber die Jahre, und ab 1960 auch in Deutschland, seine Marktdominanz erfolgreich unter Beweis gestellt. ber die Jahre hat sich Lekkerland durch Produktvielfalt und -qualit t einen Namen gemacht. Der Fokus dieser Arbeit wird auf die Marketingstrategie des Unternehmens Lekkerland gesetzt, dabei wird sein Marketing-Mix genauer untersucht und n her beschrieben.