Mit Native Advertising, einer digitalen Werbe-Redaktionsmischform, erreiche die bewusste Irreleitung der Mediennutzer nun eine neue Qualit t, konstatierten 2014 zahlreiche Kritiker. Dabei ist das Aufweichen der Grenze zwischen Redaktion und Werbung nicht erst die Erfindung der "Generation Internet". In der Printbranche geh ren sogenannte Advertorials seit vielen Jahren zum erl swirtschaftlichen Alltag - bisher jedoch mit berschaubarem Erfolg. Im Internet scheint das Prinzip der bezahlten redaktionellen Inhalte nun jedoch aufzugehen. BuzzFeed ist das erste Medienunternehmen, das auf Native Advertising als hundertprozentiges Erl smodell setzt: 100 Mio. US Dollar sollen so im Jahr 2014 generiert worden sein. Wie steht es also um die Chancen, Risiken und M glichkeiten von Native Advertising f r deutsche Medienunternehmen? Die vorliegende Untersuchung soll Verlagen und Medienh usern Handlungsempfehlungen f r einen erfolgreichen Umgang mit Native Advertising geben.