Optimale Standortwahl im Einzelhandel: Den Wettbewerb um den Kunden gewinnen

A: Standortbestimmende Entwicklungen.- 1. Rückblick.- 2. Vorherrschende Tendenzen.- 3. Künftige autonome Trends und deren Folgen.- 4. Mögliche Entwicklungen im Einzelhandel.- 5. Szenario der Absatzformen.- 6. Die Bedeutung von Märkten und Shopping-Centers für die Versorgung.- B: Vordringliche Fragen.- 1. Zentren und Märkte im Wettbewerb um die Standortgunst.- 2. Komponenten der Einkaufsattraktivität, Erreichbarkeit und Verweildauer.- 3. Wie sich historisch gewachsene Zentren behaupten können.- C: Zur Problematik der Markt- und Standortbeurteilung.- 1. Gutachterliche Aufgabenstellung.- 2. Kaufkraftbestimmung.- 3. Marktgebietsabgrenzung und –differenzierung.- 4. Berechnung der Kaufkraftzu- und –abflüsse.- 5. Erhebung des Einkaufsverhaltens und der Konsumentenwünsche.- 6. Passantenbefragung kontra Haushaltsbefragung.- 7. Pseudo-(Stadt-)Marketing.- 8. Marketing sinnvoll praktiziert.- Nachwort.- Quellen.

"Das Buch zeigt, was getan werden muß, um die (Einzelhandels)-Krise zu meistern."
WNO

Franz Wilhelm Fickel, Diplomkaufmann, war viele Jahre in leitender Position bei der GfK - Nürnberg, Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung e.V. Seit 1994 ist er selbständiger Berater mit dem Schwerpunkt auf Standort- und Marketingfragen.

Den optimalen Standort finden Der Weg zum optimalen Standort für Einzelhandel und Investoren