Kniga predstavlyaet soboy zavershennyy uchebnyy komplekt po kursu Osnovy marketingovoy deyatel'nosti. V knige rassmotreny prakticheskie voprosy organizatsii marketingovoy deyatel'nosti na predpriyatiyakh vsekh form sobstvennosti. Privedeny osnovnye ponyatiya marketinga, soderzhanie i struktura marketingovogo kompleksa, razlichnye aspekty organizatsii i upravleniya marketingom na predpriyatii. Opisany kontseptsiya marketinga, metody marketingovykh issledovaniy, povedenie pokupateley i potrebiteley, izlagayutsya politika prodvizheniya i raspredeleniya tovara, tsenovaya i tovarnaya politika firmy. Proanalizirovany voprosy formirovaniya marketingovykh strategiy na predpriyatii. Teoreticheskie polozheniya uchebnika podkrepleny praktikumom, soderzhashchim voprosy dlya samokontrolya, trenirovochnye zadaniya, testy, situatsionnye zadachi (keysy) po kazhdoy teme uchebnika. Kniga prednaznachena dlya studentov, aspirantov, prepodavateley ekonomicheskikh vuzov, budet polezna v rabote marketingovykh sluzhb predpriyatiy i firm.