RESUME: Une etude experimentale avant/apres avec controle a ete menee afin de mesurer les effets de l'exposition a une affiche publicitaire invitant son auditoire a mieux accepter les personnes vivant avec le VIH/Sida. Le degre de reaction des repondants a ete mesure en fonction des variables sociodemographiques, socioculturelles, du degre d'implication par rapport au Sida et de la connaissance du Sida. Les resultats de l'enquete menee sur 117 personnes dont 58 pour l'echantillon test et 59 pour l'echantillon de controle ne confirme que la relation entre la reaction face a la publicite et l'attitude developpee envers cette derniere d'une part et d'autre part celle existante entre le comportement, la connaissance du Sida et l'attitude envers cette derniere, mettant ainsi en question le modele ainsi que les echelles de mesures utilisees."