Die Kommerzialisierung der Personlichkeit schreitet unaufhaltsam voran. Rechtsprechung und Lehre sind eifrig bemuht, diese Entwicklung nachzuvollziehen und zu ermoglichen. Dabei geraten dogmatische Vorgaben und Begrundungen, inwieweit Personlichkeitsrechte als Vermogensrechte dienen konnen, oft in den Hintergrund. Die Arbeit unterzieht diese Entwicklung einer kritischen Prufung. Es werden Voraussetzungen entwickelt, die einerseits dem Interesse an einer wirtschaftlichen Verwertbarkeit von Namen als Marke genugen, andererseits aber auch den Personlichkeitsrechten angemessen Rechnung tragen.