Sponsoring: Unternehmen als Mäzene und Sponsoren
Autor Manfred Bruhnde Limba Germană Paperback – 1987
Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.
Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert. | Toate formatele și edițiile | Preț | Express |
|---|---|---|
| Paperback (1) | 427.78 lei 6-8 săpt. | |
| Gabler Verlag – 1987 | 427.78 lei 6-8 săpt. | |
| Hardback (1) | 586.70 lei 38-44 zile | |
| Springer Fachmedien Wiesbaden – 23 noi 2017 | 586.70 lei 38-44 zile |
Preț: 427.78 lei
Preț vechi: 503.28 lei
-15% Nou
Puncte Express: 642
Preț estimativ în valută:
81.86€ • 86.10$ • 68.40£
81.86€ • 86.10$ • 68.40£
Carte tipărită la comandă
Livrare economică 08-22 ianuarie 25
Preluare comenzi: 021 569.72.76
Specificații
ISBN-13: 9783409139137
ISBN-10: 3409139133
Pagini: 296
Ilustrații: 296 S.
Dimensiuni: 140 x 216 x 16 mm
Greutate: 0.35 kg
Ediția:1987
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3409139133
Pagini: 296
Ilustrații: 296 S.
Dimensiuni: 140 x 216 x 16 mm
Greutate: 0.35 kg
Ediția:1987
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
V-ar putea interesa
-
Preț: 251.61 lei -
Preț: 248.73 lei -
-42%Preț: 120.71 lei208.69 lei -
A Curious Mind: The Secret to a Bigger LifeBrian GrazerPreț: 70.19 lei -
Design LeadershipRichard BanfieldPreț: 207.20 lei -
Defying DoomBernardo Quinn-9%Preț: 85.66 lei94.62 lei -
Ferdinand Piëch: Der Auto-MacherRita Stiens-15%Preț: 455.50 lei535.89 lei -
Die Fortschrittsfalle: Der Zukunft neuen Sinn gebenCharles B. Handy-15%Preț: 429.22 lei504.97 lei -
Preț: 469.44 lei -
Preț: 380.47 lei -
Case Studies in LogisticsHarald GleißnerPreț: 346.25 lei
Public țintă
ResearchCuprins
1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument.- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring.- Bedeutungswandel des Sponsoring.- Analyse des Sponsoring-Marktes.- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring.- Klassifikationen im Überblick.- Beispiele für Sport-Sponsoring.- Beispiele für Kultur-Sponsoring.- Beispiele für Sozio-Sponsoring.- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen.- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik.- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt.- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele.- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen.- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring.- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen.- Basis-Zielgruppen des Unternehmens.- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes.- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie.- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie.- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung.- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen.- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie.- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich.- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik.- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix.- Planung von Einzelmaßnahmen.- Budgetierung des Sponsoring-Mix.- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring.- Leistungen einer Sponsoring-Agentur.- Rolle der Massenmedien.- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring.- Zielwirkungen als Ausgangspunkt.- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse.- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests.- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen.- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen.- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen.- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring.- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens.- Adressen von Sponsoring-Agenturen(Auswahl).- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele.- Stichwortverzeichnis.
Recenzii
“... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Prädikat „wertvoll" im pädagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren können davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ...” (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)
Notă biografică
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.
Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert.
Der Inhalt
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Sozio- und Umweltsponsoring
Mediensponsoring
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven
Der Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Caracteristici
Liefert die Basis für die Entwicklung einer maßgeschneiderten Praxis-Lösung für das eigene Unternehmen Zeigt wie der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden kann Veranschaulicht anhand zahlreicher Beispiele die unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring