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Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz de Manfred Bruhn

Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz

Autor Manfred Bruhn
de Limba Germană Hardback – 23 noi 2017
Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann.  Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch  Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert. 
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Paperback (1) 44035 lei  6-8 săpt.
  Gabler Verlag – 1987 44035 lei  6-8 săpt.
Hardback (1) 63541 lei  38-44 zile
  Springer Fachmedien Wiesbaden – 23 noi 2017 63541 lei  38-44 zile

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Specificații

ISBN-13: 9783658133122
ISBN-10: 3658133120
Ilustrații: XXII, 527 S. 161 Abb., 160 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Ediția:6., vollst. überarb. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation.- Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation.- Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation.- Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation.- Einsatz des Mediensponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation.- Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring.

Recenzii

“... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Prädikat „wertvoll" im pädagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren können davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ...” (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)

Notă biografică

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.

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Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch  Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert. 

Der Inhalt
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Sozio- und Umweltsponsoring
Mediensponsoring
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Der Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Caracteristici

Liefert die Basis für die Entwicklung einer maßgeschneiderten Praxis-Lösung für das eigene Unternehmen Zeigt wie der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden kann Veranschaulicht anhand zahlreicher Beispiele die unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring