Turisticheskij marketing zanimaetsq preobrazowaniem pokupatel'noj sposobnosti klienta w spros i na osnowe ätoj ocenki predlagaet razwitie ob#ektow i uslug. V marketinge turizma produkt ne mozhet byt' dostawlen k "potrebitelü". Imenno "potrebitel'" prihodit k "produktu", chtoby ego potrebit'. Britanskij institut marketinga opredelqet marketing turizma sleduüschim obrazom: "Marketing - äto funkciq uprawleniq, kotoraq organizuet i naprawlqet wsü delowuü deqtel'nost', swqzannuü s ocenkoj i preobrazowaniem potrebitel'skoj sposobnosti w äffektiwnyj spros na opredelennyj produkt ili uslugu i w peremeschenii produkta ili uslugi k konechnomu potrebitelü ili pol'zowatelü dlq dostizheniq celi pribyli ili drugih celej, postawlennyh kompaniej".