Kunst und Werbung lassen sich nahezu unbeschrankt miteinander verbinden. Eine der Moglichkeiten ist das heutzutage vermehrt anzutreffende Product-Placement. Die Arbeit lotet die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werbewirksamer Produktplazierungen aus und berucksichtigt dabei die grundrechtliche Konfliktlage.Neben den Funktionsmechanismen von Product-Placement werden die Kunstfreiheit und das allgemeine Personlichkeitsrecht des Umworbenen dargestellt. Im wettbewerbsrechtlichen Teil wird u.a. untersucht, ob und inwieweit Product-Placement gegen das Verbot getarnter Wirtschaftswerbung verstoat, den Verbraucher unzumutbar belastigt, als suggestive Werbung zu beanstanden ist oder Spezialgesetze verletzt.