Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing: Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen: Marktorientiertes Nonprofit-Management
Autor Patricia Lauperde Limba Germană Paperback – 18 apr 2011
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Specificații
ISBN-13: 9783834929846
ISBN-10: 3834929840
Pagini: 298
Ilustrații: XXI, 273 S. 21 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 20 mm
Greutate: 0.36 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Marktorientiertes Nonprofit-Management
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3834929840
Pagini: 298
Ilustrații: XXI, 273 S. 21 Abb.
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Greutate: 0.36 kg
Ediția:2011
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Public țintă
ResearchNotă biografică
Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universität Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute für ein Marktforschungsunternehmen.
Textul de pe ultima copertă
Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.