Ce livre se focalise sur l'influence de la publicite occidentale sur les societes anciennement colonisees par les occidentaux, qui, d'une part, militent aujourd'hui pour conserver leur propre image culturelle, et d'autre part se precipitent pour renouer leurs relations avec l'Occident en s'accommodant a la tendance de la liberalisation economique des marches. C'est l'exemple des pays maghrebins (Mauritanie, Libye, Tunisie, Algerie, Maroc). Les opportunites d'affaires avec cette region du monde s'affirment d'ailleurs de plus en plus surtout que l'experience maghrebine culturellement tres riche ajouterait aux entreprises occidentales un avantage concurrentiel appreciable dans leur marche meme le plus local. Tous ces faits ne manquent pas de bousculer la publicite des marques occidentales au centre de la controverse: jusqu'a quel degre les consommateurs maghrebins sont-ils ouverts a l'acceptation des attraits publicitaires occidentaux, surtout s'il s'agit de les diffuser dans leurs medias locaux?"