Mit diesem Lehrbuch werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt.
Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die Marketinganalysen selbst durchführen, beurteilen und daraus Entscheidungen ableiten müssen. Geeignet ist es auch zum Selbststudium.