English summary: The increasing practice of using personal data as a reward in business transactions sets new challenges for private law theory. Carmen Langhanke examines the conflicting priorities of protecting individual privacy rights and considering the economic interests of data-distribution firms. She strives to come up with solutions for contractually capturing the paying with data phenomena. German description: Personenbezogene Daten haben sich zu einem Kommerzialisierungsinstrument entwickelt, denn sie werden bereitwillig zur Verfugung gestellt, um dafur im Gegenzug von Unternehmen Leistungen in Form von Dienstleistungen, Rabatten, Bonusmeilen und Werbegeschenken zu erhalten. Die zunehmende Praxis, personenbezogene Daten als Entgelt im rechtsgeschaftlichen Verkehr einzusetzen, stellt die Zivilrechtsdogmatik vor neue Herausforderungen. Carmen Langhanke untersucht das Spannungsfeld zwischen dem Schutz der Personlichkeitsrechte des Einzelnen und der Berucksichtigung der okonomischen Interessen der Unternehmen an der Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten. Sie versucht Losungswege fur die vertragsrechtliche Erfassung des Phanomens Zahlen mit Daten aufzuzeigen. Im Mittelpunkt stehen vor allem die Ausgestaltung der Verpflichtung zur Leistung von personenbezogenen Daten sowie ihre Erfullung, die Verknupfung mit dem Erhalt der Gegenleistung und das Verhaltnis von datenschutzrechtlicher Einwilligung und schuldrechtlichem Vertrag.