Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Deutsche Hochschule fur Pravention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Referat im Modul Strategisches Marketing II, Sprache: Deutsch, Abstract: Zunehmend stellen sich Marktsegmente im Fitnessmarkt heraus: Discounter, Premiumanbieter, Life Style, Medical Fitness, Wellness etc. Es ist fur die Fitnessbetreiber erforderlich, eine prazise Marktpositionierung zu erarbeiten, um die Dienstleistungen und Konzepte den verschiedenen Zielgruppen glaubhaft vermitteln und sich in einem zunehmenden Verdrangungskampf behaupten zu konnen. Zudem gilt es auch im Rahmen der Entwicklung von Marketingstrategien, Entscheidungen uber die konkrete Form der Marktbearbeitung der gewahlten Geschaftseinheiten und Marktsegmente zu treffen. Zur Unterstutzung bei der Entscheidungsfindung werden Analyseinstrumente eingesetzt, wie die Portfolio-Analyse. Die Portfolio-Analyse zeigt, inwieweit einzelne Geschaftsfelder unterstutzt werden sollen und erlaubt, unterschiedliche Teilstrategien eines Unternehmens flexibel zu formulieren.