Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule Koln (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Vertikales Marketing Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Geschaftswelt befindet sich in einem rasanten Veranderungsprozess. Internationalisierung, rasch wechselnde Trends, die wachsende Bedeutung des Informationszeitalters und ein emanzipierter Kaufermarkt sind heute zentrale Herausforderungen an das Management. Spielten sich in der Vergangenheit die Geschaftsprozesse noch in einem raumlich starker begrenzten und somit leichter zu beplanendem Umfeld ab, wird heute die Internationalisierung durch Liberalisierung der Markte entscheidend beschleunigt. So stellt das turbulente Umfeld der heutigen Wirtschaft die Unternehmen vor die Herausforderung, sich in einer von Diskontinuitat, Komplexitat und Fremddynamik gekennzeichneten Umwelt zu behaupten. Die Nachfrageseite ist gekennzeichnet durch ein konstantes Altern" und die Einkommen polarisieren zunehmend. Es wird schwieriger das Einkaufsverhalten vorherzusehen. Es lasst sich eine sinkende Markentreue erkennen, die aber nur scheinbar im Gegenspruch zu steigender Markenglaubigkeit steht. Auf der Wettbewerbsseite zeigt sich eine rasante Steigerung der globalen Warenstrome und internationaler Expansionen. Das aggressivste Verhalten zeigen hierbei vertikalisierte Unternehmen. Auch bei sinkenden Marktvolumen zeigen die Big Player" einen gegenlaufigen Markttrend und wachsen weiter. Der traditionelle Facheinzelhandel scheint ausgedient zu haben. Vertikale Filialketten, Discounter und Grossverteiler verfugen hingegen noch uber Wachstumspotenzial. Die Kontrolle der einzelnen Wertschopfungsstufen bietet Unternehmen die Chance, selbstbestimmt, schnell und flexibel auf sich andernde Marktbedingungen zu reagieren. Dieser Ansatz, unter dem man die Vertikalisierung von Unternehmen versteht, ist Gegenstand dieser Arbeit. Hierbei wird die Textilindustr