Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1.3, Philipps-Universitat Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Versandhandel zahlt in Deutschland als ein eigenstandiger Betriebstyp - worunter eine Erscheinungsform des Gross- oder Einzelhandels zu verstehen ist], die durch unterschiedliche Auspragungen von Grosse, Standort, Sortiment, Preispolitik, Zielgruppe usw. gekennzeichnet ist"1 - zum institutionellen Einzelhandel. Neben dem Versandhandel unterscheidet Berekoven den stationaren Handel sowie den ambulanten bzw. halbstationaren Handel als weitere Bestandteile des institutionellen Einzelhandels.2 Abbildung 1 visualisiert diese vorgestellte Einzelhandelssystematik. Es ist darauf hinzuweisen, dass der Versandhandel nicht in allen Landern den Betriebstypen des Einzelhandels zugerechnet wird. Wahrend in Europa die deutsche Sichtweise dominiert, wird der Versandhandel in den USA mit dem Versandprinzip gleichgesetzt.3 Dieser Auffassung folgend, stellt der Versandhandel keinen eigenstandigen Betriebstyp dar, er wird vielmehr als eine Absatzmethode verstanden, der sich Unternehmen unabhangig ihrer Wirtschaftsstufe bedienen konnen.4 In Deutschland werden die Betriebe, die gelegentlich das Versandprinzip anwenden, dem funktionellen Versandhandel zugeordnet. 5 Spricht man dahingegen vom Versandhandel als Betriebstyp des Einzelhandels, so ist der institutionelle Versandhandel gemeint.6 ...] 1 Nieschlag/Dichtl/Horschgen (1997), S. 1037. 2 Vgl. Berekoven (1990), S. 29. 3 Vgl. Eli/Laumer (1970), S. 13. 4 Vgl. Eli/Laumer (1970), S. 13. 5 Hierunter fallen Unternehmen, die nur in Ausnahmefallen Warenversendungen vornehmen. Sie werden nicht dem Betriebstyp Versandhandel zugeordnet und konnen als Auch-Versender" bezeichnet wer den. Vgl. hierzu z. B. Meinig (1992), S. 1238; Krechting (1997), S. 9. 6 Vgl. Krechting (1997), S. 9. Fur den weiteren Gang der Untersuchung ist nur der institutionelle Versandhandel releva