Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen: Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung: Konsum und Verhalten, cartea 33
Autor Carlo Petride Limba Germană Paperback – apr 1992
Din seria Konsum und Verhalten
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Specificații
ISBN-13: 9783790806014
ISBN-10: 3790806013
Pagini: 328
Ilustrații: XIV, 311 S. 90 Abb.
Dimensiuni: 170 x 244 x 17 mm
Greutate: 0.52 kg
Editura: Physica-Verlag HD
Colecția Physica
Seria Konsum und Verhalten
Locul publicării:Heidelberg, Germany
ISBN-10: 3790806013
Pagini: 328
Ilustrații: XIV, 311 S. 90 Abb.
Dimensiuni: 170 x 244 x 17 mm
Greutate: 0.52 kg
Editura: Physica-Verlag HD
Colecția Physica
Seria Konsum und Verhalten
Locul publicării:Heidelberg, Germany
Public țintă
ResearchCuprins
A. Einführung.- 1. Problemstellung.- 2. Begriffliche Grundlagen.- 3. Die Bedeutung von Assoziationen für die Werbung.- 4. Die Bedeutung der Erlebnisvermittlung für die Werbung.- B. Theoretische Grundlagen: Vom assoziativen Denken zu kreativen Bildideen.- 1. Entstehung von verbalen und visuellen Assoziationen.- 2. Zustandekommen kreativer Ideen — Grundlagen aus der Kreativitätsforschung.- 3. Zustandekommen kreativer Bildideen als Ergebnis assoziativer Denkprozesse: Theoretische, empirische und praktische Grundlagen.- C. Empirischer Teil: Ermittlung von Gesetzmäßigkeiten der Assoziationsbildung und Ableitung von Suchrichtungen für die Bildideenfindung.- 1. Erkenntnisinteresse und Zielsetzung.- 2. Empirisches Vorgehen.- 3. Ergebnisse.- D. Anwendungsmöglichkeiten: Ein Entwurfskonzept für die computergestützte Suche nach kreativen Bildideen im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising System).- 1. Computer und Kreativität.- 2. Das Suchsystem im Überblick: Systemphilosophie und Subsysteme.- 3. Das Subsystem ‚Suche nach kreativen Bildideen‘: Entwurfskonzept und Implementierungsansätze.- E. Zusammenfassung und Ausblick.