Werbung mit Musik (Konsum und Verhalten) de Jürgen Tauchnitz

Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung: Konsum und Verhalten, cartea 24

Jürgen Tauchnitz

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Citește tot Restrânge

Din seria Konsum und Verhalten

Preț: 344^.59 lei
Preț: 257^.68 lei
15%

Preț: 442^.48 lei
Preț: 432^.88 lei
Preț: 428^.68 lei
Preț: 420^.20 lei
Preț: 423^.47 lei
Preț: 422^.70 lei
Preț: 358^.40 lei
Preț: 425^.42 lei
Preț: 426^.18 lei
15%

Preț: 448^.04 lei
15%

Preț: 446^.41 lei
Preț: 420^.97 lei
Preț: 429^.83 lei
Preț: 421^.34 lei
Preț: 426^.18 lei
Preț: 489^.69 lei
Preț: 424^.22 lei
Preț: 421^.34 lei
Preț: 425^.80 lei
15%

Preț: 442^.01 lei
15%

Preț: 443^.81 lei
Preț: 423^.84 lei
Preț: 422^.52 lei
Preț: 420^.40 lei
Preț: 430^.79 lei
Preț: 422^.11 lei
Preț: 393^.50 lei
Preț: 422^.31 lei
Preț: 429^.23 lei
Preț: 421^.17 lei
Preț: 418^.45 lei
Preț: 428^.68 lei

Cuprins

und Überblick über die Arbeit.- I. Musik in der Werbung.- 1. Funktionen und Formen von Musik in der Werbung.- 2. Die Gestaltung musikalischer Werbung in der Praxis.- 3. Forschungsergebnisse zur Wirkung von Werbung mit Musik.- II. Musikwissenschaftliche Forschung.- 1. Grundlagen auditiver Rezeption.- 2. Physiologische Wirkungen von Musik.- 3. Musik als Kommunikation.- III. Musik und Werbewirkung.- 1. Emotionale Werbung.- 2. Musik und klassische Werbewirkungsmodelle.- 3. Musik und neue Werbewirkungsmodelle.- 4. Rahmenbedingungen der Rundfunk- und Fernsehwerbung.- IV. Zusammenfassung und Hypothesen.- 1. Zusammenfassung.- 2. Hypothesen.- V. Empirische Prüfung der Hypothesen.- 1. Operationalisierung der abhängigen Variablen.- 2. Bestimmung des Versuchsmaterials.- 3. Einfluß der Musik unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 4 Einfluß der Musik unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 5 Einfluß der Musik bei einem audio-visuellen Werbemittel.- 6. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 7. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 8. Schlußbetrachtung.- 9. Literatur.- 1. Eindrucksdifferential nach Ertel mit substantivischen Polaritäten.- 2. Eindrucksdifferential mit adjektivischen Polaritäten.