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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ de Carsten Baumgarth

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Editat de Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz
de Limba Germană Paperback – 24 sep 2012
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.​
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Specificații

ISBN-13: 9783658004262
ISBN-10: 3658004266
Pagini: 540
Ilustrații: XII, 525 S.
Dimensiuni: 148 x 210 x 30 mm
Greutate: 0.67 kg
Ediția:2013
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.

Notă biografică

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Textul de pe ultima copertă

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
Der Inhalt
Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung
Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken
Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken 
Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign
Die Zielgruppen
Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis.
Der Herausgeber
Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Caracteristici

Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge?