Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Johannes Kepler Universitat Linz, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit richtet sich an Unternehmen, die an einem Engagement im Reich der Mitte" interessiert sind. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Vermittlung einer ganzheitlichen Betrachtungsweise der Markterschliessungsstrategie des Joint Ventures. Das Wort interkulturell" wurde deshalb im Titel der Arbeit verwendet, um - in Erweiterung zum Wort international" - auf die Tatsache hinzuweisen, dass gerade in Joint Ventures eine intensive Interaktion zwischen den Aktionstragern der beiden Kulturen erfolgt, wodurch ein hohes Mass an interkultureller Sensibilitat zu einem wesentlichen Erfolgskriterium wir